Türkiye‘de de satış noktalarında yer alan popüler meyve suyu markası Tropicana, ciddi zorluklarla karşı karşıya kalmaya başladı. 1947 yılında ABD’de kurulan bu marka, portakal suyu üretiminde devrim niteliğinde adımlar atmasına rağmen, son yıllarda finansal sıkıntılar yaşamaktadır. Florida’da meydana gelen büyük kasırgalar ve ormanlık alanlardaki hastalıklar, Tropicana’nın temel hammaddesi olan portakal üretiminde büyük kayıplara yol açtı. Yapılan tahminlere göre, markanın portakal üretimi, son 88 yılın en düşük seviyesine gerileyecek.
NET KARI YÜZDE 10 AZALDI
CNN Business tarafından aktarılan bilgilere göre, Tropicana geçtiğimiz çeyrekte gelirlerinde %4’lük bir kayıp yaşadı ve net karı da %10 oranında azalma gösterdi. Şirketin çoğunluk hisselerine sahip olan PAI Partners, durumu toparlamak amacıyla 30 milyon dolarlık acil bir kredi sağlarken, azınlık hisseye sahip PepsiCo, yatırım değerini 135 milyon dolar düşürdü.
İklim değişikliği ve meyve hastalıklarının yarattığı olumsuz etkiler, Tropicana’yı zor bir duruma sokarken, içindeki değişiklikler de markanın imajını zayıflatıyor. Tüketiciler, portakal suyunun yüksek şeker içeriğinden uzaklaşarak daha sağlıklı alternatiflere yönelmeye başladı. Bu durumu göz önünde bulunduran marka, 2023 yılında sıfır şekerli portakal suyu serisi ve gazlı içecekler gibi yeni ürünler piyasaya sürdü. Ancak, Tropicana’nın 80 yıl boyunca portakal suyu ile özdeşleşmiş olması, bu değişim sürecini zorlaştırdığı ifade ediliyor.
SADIK MÜŞTERİLERDEN “HİLE” TEPKİSİ
Marka, yıllar önce gerçekleştirdiği ‘yeniden markalaşma’ çerçevesinde ambalaj tasarımında yenilik yaptıktan sonra, şişe boyutunu küçültme kararı aldı. Tropicana, fiyatları yükseltmemek adına 52 ons’luk şişeyi 46 ons’a düşürme yoluna gitti. Ancak bu karar, markanın sadık müşterileri tarafından “hile” olarak değerlendirildi. Tüm bu zorlukların ışığında Tropicana, iklim değişikliği, hastalıklar, artan maliyetler ve değişen tüketici taleplerinin etkisiyle büyük bir krizle karşı karşıya kaldı.
