Önde gelen temizlik markalarından Procter & Gamble’ın “Ariel” markası, Ticaret Bakanlığı’na yapılan bir şikayet üzerine inceleme sürecine girdi.
İDDİA DETAYLARI İNCELENDİ
Reklam Kurulu, şirketin TV kanallarında yayımlanan “Ariel Hızlı Çözünme Dağ Esintisi” isimli toz deterjanının reklamlarındaki, markanın rakiplerine göre daha az deterjanla daha etkili temizlik sağladığı iddiasını mercek altına aldı.
İSPATTA BAŞARISIZLIK
Kurul, markanın reklamında, evlerdeki temizlik tercihlerine göre rakiplerinin 2 ölçek, Ariel’in ise yalnızca 1 ölçekle etkili olduğu vurgusunun yapıldığını ortaya koydu. Ancak bu iddialar için sunulan IPSOS raporunun geçerliliği sorgulandı ve karşılaştırmalı testlerin uygun şartlar altında gerçekleştirilmediği tespit edildi. Kurulun yazısında, Ariel’in reklamda öne sürdüğü ‘daha az ölçek kullanımı’ ve ‘mali tasarruf’ gibi üstünlükleri kanıtlayacak yeterli verinin sunulmadığı ifade edildi.
YIKAMA TESTİNDE KUSUR
Markanın reklamında, farklı lekelerin tek bir yıkama ile temizlendiği belirtilen testte, kirli çarşafların toplamda sekiz kez yıkandığı ortaya çıktı. Bu durum, ilgili yönetmeliğe aykırı bir durum olduğunu gösterdi ve Procter & Gamble’a 2,2 milyon lira idari para cezası kesildi. Ayrıca, reklamların durdurulmasına dair bir karar alındı.
