Etkinliğe, pazarlama sektöründen 1300’den fazla profesyonel katıldı. Konferansta, yapay zeka, veri gizliliği, sürdürülebilirlik ve e-ticarette kişiselleştirme gibi güncel konuların yanı sıra, sosyal medya stratejileri ve deneyim pazarlaması gibi konular öne çıktı.
MMA Türkiye’nin ev sahipliği yaptığı konferansın ana teması “NEW ERA: Scary or Possible” ile yapay zekâ teknolojisi sonrası döneme odaklandı. Yapay zekâdan dijital dönüşüme, veriden sürdürülebilirliğe, hiper-kişiselleştirmeden e-ticaretin değişen dinamiklerine kadar geniş bir yelpazede konular ele alındı.
Konferansın açılışını yapan MMA Türkiye Yönetim Kurulu Başkanı Didem Namver, “Modern pazarlama teknolojilerini ve uygulamalarını sektörümüze tanıtmak ve yaygınlaştırmak için pek çok çalışmaya imza attık. Öne çıkan çalışmalarımızdan biri, ALC, yapay zeka liderlik koalisyonu. Bu oluşumda, dünya çapında 150’den fazla büyük kurum ve 350’den fazla lider bir araya gelerek yapay zeka teknolojilerinin pazarlamadaki etkisini şekillendiriyor. MMA Türkiye olarak biz de bu oluşumun aktif bir parçasıyız ve çıktılarıyla üyelerimize rehberlik ediyoruz.
Diğer önemli bir konu ise, yaptığımız çalışmalarla doğru hedefleme ile reklam yatırımlarında sağlanan geri dönüşlerin nasıl artırılabileceğini göstermektir. 150 dolar yatırım ile 1000 dolarlık geri dönüş sağlanabileceğini ispatladık.
Bu sene kurduğumuz MMA ACADEMY ile Türkiye’de ve uluslararası düzeyde, farklı seviye ve derinlikte sunduğumuz eğitim ve sertifika programlarıyla profesyonelleri dijital çağın dinamiklerine uygun becerilerle donatıyoruz. Ayrıca Türkiye’nin önde gelen üniversiteleriyle iş birliği yaparak, yeni nesil pazarlama stratejileri ve müşteri deneyimi gibi konuları müfredata dahil ediyoruz. Bu yıl, SMARTIES NEXT!’te yine pazarlama dünyasının geleceğini mercek altına alıyoruz. Hem ulusal hem de uluslararası konuşmacılarımız ile geniş bir perspektifte konuları ele alacağız. Ancak bu sene modern pazarlamanın yeni döneminde, bu denli farklı alanlarla uğraşırken pazarlama profesyonelleri olarak bu yeni olanaklardan “korkmalı mıyız, yoksa başka bir gelecek mümkün mü?” bunu anlamaya çalışacağız” dedi.
MMA Global MEA CEO’su Melis Ertem, yaptığı konuşmada “MMA’nın amacı pazarlama profesyonellerinin kabiliyetlerini artırmak, öğrenmek, öğretmek, onları cesaretlendirmektir. Gözümüz hep ileride, teknolojiyi takip ediyoruz. Hep çıktılarla konuşuyoruz. Tamamen sayısal, verilerle konuşuyoruz. Veri destekli hikayeler anlatmaya çalışıyoruz. Cesur olan kazanacak. Denemekten korkmayın. Pazarlama değişiyor. Veriyi okuyabilen ve kullanabilen, cesurca çalışacak olanlar öne çıkacak. MMA’de pazarlamanın geleceğini şekillendirmek için Think Tanks platformları oluşturuldu. Bu platformlar, pazarlamanın en çok merak edilen konularına odaklanarak çalışıyor ve içerisinde pazarlamacılar, akademisyenler ve endüstri liderlerinden oluşan toplulukları barındırıyor. Sektörünün geleceğini dört ana odak alanı üzerinden etkilemeyi hedefleyen Think Tanks, aynı zamanda AI Leadership Coalition ile yapay zekanın pazarlamada sorumlu ve etkin kullanımına yönelik çalışmalar yapıyor” dedi.
MMA Global CEO’su Greg Stuart, pazarlama, medya ve teknoloji şirketlerinin liderlerini MMA Global çatısı altında buluşturarak, pazarlama sektörünü geliştirerek dönüştürmektedir. SMARTIES NEXT! Conference’ta pazarlamanın geleceği üzerine bir konuşma yaptı. Marka pazarlamasının zaman içindeki ekonomik etkisinin ilk kez bilindiğini söyleyen Stuart, “Bugün uyguladığımız bir kampanya 9-12 ay içinde satışlarda 7 kat bir geri dönüş sağlayabiliyor. CMO ve CFO’lar bu bilgiye daha önce sahip olmuyorlardı. Bu noktada CMO ve CFO’lar arasındaki bakış açısı farkı da önemli bir nokta. Ayrıca biliyoruz ki, organizasyonel değişiklikler satış ve gelirleri artırabiliyor; bu noktada yeteneklerin stratejiye uyumu çok önemlidir. Yine, kampanyalarda hedefleme de çok önemlidir. MMA’ın geliştirdiği yeni pazarlama büyüme çerçevesi ‘Moveable Middles’, mevcut kitle hedefleme yaklaşımlarının önüne geçiyor. Yapay zeka şimdiye kadar gördüğüm en güçlü desteği sağlıyor” diye belirtti.
Stuart’ın Türkiye programında, SMARTIES NEXT! Conference’ı dışında Türkiye’nin önde gelen şirketlerinin CMO’ları ile bir toplantısı da bulunmaktadır. Stuart, CMO’ları yapay zeka destekli pazarlama çalışmalarında öncü olmaya çağırıyor.
