ABD’li hızlı servis restoran zinciri McDonald’s, 2024 yılının ikinci çeyreğine ait bilançosunu açıkladı ve satışlarının bu yılın ikinci çeyreğinde yüzde 1 azaldığını duyurdu. Bu, 2020 yılından bu yana ilk kez bir düşüş kaydedilmesi anlamına geliyordu. McDonald’s’ın küresel karşılaştırılabilir satışlarının azalmasının yanı sıra ABD satışları yüzde 0,7, uluslararası işletilen pazarlar segmenti satışları yüzde 1,1 ve uluslararası gelişmiş lisanslı pazarlar segmenti satışları yüzde 1,3 oranında düşüş yaşamıştı. Ancak Orta Doğu’daki savaşın etkisi ve Çin’deki olumsuz satışlar, Latin Amerika ve Japonya’daki olumlu satışlarla dengelenmişti.
McDonald’s’ın geliri, ikinci çeyrekte, geçen yılın aynı dönemine kıyasla neredeyse aynı seyirle 6,49 milyar dolar olarak açıklandı. Ancak piyasa beklentileri olan 6,61 milyar doların altında kaldı. Şirketin net karı ise yüzde 12 oranında azalış göstererek 2,02 milyar dolara geriledi. Hem geçen seneye hem de piyasa beklentilerine göre karında düşüş yaşandı. McDonald’s Üst Yöneticisi Chris Kempczinski, tüketicilerin harcamaları konusunda daha seçici olduklarını ve bu durumun şirketin finansal sonuçlarına yansıdığını belirtti.
Geçen yılın son çeyreği ve bu yılın ilk çeyreğinde, İsrail’in Gazze’ye saldırması sonucu McDonald’s, başta Orta Doğu olmak üzere uluslararası arenadaki finansal sonuçlarını etkilenmişti. Bu dönemlerde şirketin geliri ve hisse başına karı piyasa beklentilerinin altında kalmıştı. Özellikle Orta Doğu’daki çatışmalar nedeniyle restoran zincirinin satışları gerilemiş ve finansal açıdan olumsuz etkilenmişti.
McDonald’s, 2024 yılının ikinci çeyreğinde beklenenden düşük satış ve kar rakamları açıklarken, şirketin küresel düzeydeki satışlarında azalma yaşandı. Ancak CEO Chris Kempczinski, tüketicilerin harcama alışkanlıklarının değiştiğini ve buna göre şirketin stratejilerini güncellediklerini belirtti. McDonald’s, önümüzdeki dönemlerde yeni stratejiler geliştirerek ve tüketici beklentilerine odaklanarak büyüme hedeflerini gerçekleştirmeyi planlıyordu.
